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中国网络大,胡笳十八拍的作者电影产业前景可期

中国网络大,胡笳十八拍的作者电影产业前景可期   中国经济网北京10月22日讯(记者 张伟)近年来,网络大电影(时长不低于60分钟,制作水准精良,符合国家相关政策法规,具备完全电影的结构与容量)在美国举步维艰,但是在中国却呈现出爆发式增长态势。影规行业…

原标题:中国网络大,胡笳十八拍的作者电影产业前景可期

  中国经济网北京10月22日讯(记者 张伟)近年来,网络大电影(时长不低于60分钟,制作水准精良,符合国家相关政策法规,具备完全电影的结构与容量)在美国举步维艰,但是在中国却呈现出爆发式增长态势。影规行业数据平台艺恩公司日前首次发布《中国网络大电影产业报告(2016)》,,针对网络大电影行业当前的宏观市场、投资、制作、宣传发行、放映、商业变现等环节的现状发布统计数据,针对行业发展中存在的问题提出了一些建议,对中国网络大电影产业的发展趋势作出较为乐观的解读。爱奇艺互联网增值服务事业部副总经理葛旭峰表示,2017年中国网络大电影行业市场规模将超过30亿元,分账超过百万的影片数量有望达到500部左右。

  2016年网络大电影预计上映2500部 是院线电影5倍

  《中国网络大电影产业报告(2016)》中的数据显示,中国在线视频会员市场规模可达402亿元,2016年在网络大电影上的投资规模预计5.1亿元;截至2016年6月,网络大电影出品公司达843家,是院线电影出品公司的2.1倍;2016年院线电影预计上映485部,网络大电影预计上映2500部。

  在投资方面,相比院线电影产业各个环节的风险,网络大电影可以大大降低投资方的风险;院线电影积累了大量主创、类型、票房、档期、搜索热度等真实数据,可以辅助投资决策,降低风险,当前网络大电影投资主要考虑导演过往作品、题材、故事、宣发计划,导演、演员历史数据,不能对新网络大电影市场表现造成影响;网络大电影创作成本不断提高,2016年上半年,50万以下遭淘汰,150万以上属高成本,占10%。

  在制作方面,2015年开始,华谊创星、华策娱乐科技、艺星博纳等一线电影公司相继试水网络大电影市。壳霸谕绱蟮缬按醋鞲鞲龌方诓⒚挥邢韵钟攀疲痪、爱情、剧情、喜剧四种主类型在网络大电影中播放量占比91.2%,集中度甚至高于院线电影,惊悚、爱情和剧情片一定程度上填补了院线电影的市场空白,不过在冒险、科幻、 纪录片、战争等院线电影较薄弱的类型上有待挖掘;

  在类型方面,爱情、喜剧类型供小于求,市场欢迎,而剧情供过于求;观众对剧情、动作两类质量要求较高,长尾内容相对其他类型不容易获得流量,而爱情、喜剧、惊悚优质内容优势不明显,长尾内容也有市场。

  网络大电影:正从生产要素驱动向投资驱动过渡

  艺恩研究总监晃文庆表示,在宣发方面,选择网络大电影营销公司可从擅长类型、主创资源、宣发案例、资金投入方式和金额四个方面考虑; 营销将成为各发行公司争取优质项目的主战场。

  在放映上,优质网络大电影独播比例高于网络大电影总体10个点; 优质网络大电影周四上映占比最高(25%),网络大电影总体周亏上映比例最高(24.8%),上映时间与院线电影相比,更为平均; 上半年月均上映154部网络大电影,爱奇艺独播数量高于其他四平台之和;从网络大电影总体来看,各平台用户的类型偏好明显:喜剧在爱奇艺的占比明显高于总体,且惊悚、爱情在腾讯占比较高,爱情、剧情、动作在乐规占比较高,优酷的惊悚,搜狐的惊悚、剧情占比较高;从独播网络大电影来看,爱奇艺最多元化,且喜剧、惊悚更受欢迎,爱情在腾讯独播剧中占比高达75.7%,乐视独播主要是爱情、剧情、动作三种类型,且爱情占比近一半,京东、剧情在优酷、搜狐更受青睐。

  在商务拓展方面,当前网络大电影核心IP具备衍生可能性(核心IP指具备完整清晰世界观、拥有承载用户情感的核心形象、具备标志性可模仿的语言/动作)。网络大电影通过粉丝经济、周边产品变现已有成功案例,影游联动已出现游改网络大电影,尚未出现网络大电影改游戏案例。

  该报告认为,在网络大电影产业未来发展趋势上,网络大电影正处于由生产要素驱动向投资驱动发展的过渡阶段,院线电影人才入。咄绱蟮缬靶幸抵谱骷坝杀,资源向高成本网络大电影倾斜,又会导致成本进一步提高,到平台、投资不能负荷,整个行业将进入创新驱动阶段,制作方将更用心研究内容和细分市场受众。

  网络大电影:需要统一的统计数据标准

  目前,网络大电影制作缺乏理论指导和公认的定性评价标准,网络大电影行业播放量数据统计标准不统一,造成定量评价手段失效;未来一个申影项目立项时首先要考虑首映渠道:网络大电影或者院线,并据此测算投资风险,制定不同的定位、创制方向、宣传策略。

  该报告认为,网络大电影宣发公司将成为网络大电影项目融资的重要渠道; 网络大电影将尝试更多院线电影的中众题材,如爱情主类型下的友情、职场、怀旧等;网络大电影相对于院线电影长尾效应更明显,2016年上半年播放Top5%网络大电影在网络大电影整体中占比47.5%,低二同期同比例院线电影占比(59%),应更重视个性化推荐。

  这份报告认为,网络大电影由于类型、题材更丰富,应具备自己独特的前台分类和后台标签体系,以提升用户体验和黏性;网络大电影的采购/买断模式,限制行业发展,随着各大平台会员数量上升,优质网络大电影按有效点击分成能够扩大行业规:屯贫幸的谌萆。

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  • 编辑:李多海
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